【5分で学ぶSWOT分析】どこよりも超シンプルにまとめてみた。

こんな悩みに応えます。

SWOT分析について知りたいんだけど、できるだけ簡単にシンプルに教えて欲しい。ごちゃごちゃしてるとわかりにくい。

今回は、SWOT分析がそもそもどの場面でマーケティングに関係してくるのか、基本的な情報を交えながら解説していきます。

SWOT分析をまとめた記事を読んでいると、マーケティングの専門用語ばかりが使われていて、マーケティング初心者には全く内容を理解できないように思います。

調べている本人はマーケティング初心者なのに、複雑に専門用語を交えながら説明されても「いや、わかんないし。」となりますよね。

そこで、この記事では、できるだけシンプルに無駄な部分は省いてSWOT分析について紹介していきます。

それでは早速本題へと入っていきましょう。

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SWOT分析とは

SWOT分析というのは、競合や法律など自分たちではコントロールしきれない「外部要因」と、自社の業界におけるポジションや資産など自分たちでコントロールできる「内部要因」に分けて、自社・サービスの分析を行うマーケティングのフレームワークの1つです。

 

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SWOT分析の目的

【5分で学ぶSWOT分析】どこよりも超シンプルにまとめてみた。

マーケティングについてこれから考えていくというときに、SWOT分析は最適なマーケティング戦略を導き出せる力を持っています。

4Pや4Cと言った基本的な考え方を使ってマーケティング戦略を立てるという方法もありますが、4Pは「企業目線」で、4Cは「消費者目線」の考え方です。

4Pも4Cも、自社がどんなことができるか、自社が消費者にどんな影響を与えることができるか、と言った「内部要因」からマーケティング戦略を導きだすものだと言えます。

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マーケティング理論の4Pと4Cは破壊力抜群の最強タッグになり得る!

2018.08.12

しかし、外部要因がわからなければ、自社の強みや弱み、販路を広げて行くチャンスが見えてこないため、業績拡大のチャンスを逃して行くことにもなるのです。

ですから、SWOT分析によって内部・外部両面からの分析を行うことが重要なのです。

 

SWOT分析の4つの要素

SWOT分析は、4つの要素から構成されています。

  • S:Strength(強み)
  • W:Weakness(弱み)
  • O:Opportunity(機会)
  • T:Threat(脅威)

上記4つの頭文字をとって「SWOT(スウォット)」と呼ばれています。

SWによって内部要因の分析を行い、OTによって外部要因の分析を行います。

 

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事例で学ぶSWOT分析

【5分で学ぶSWOT分析】どこよりも超シンプルにまとめてみた。

ただ4つの構成要素を知ったところで意味がないので、事例を見ながら学んでいきましょう。

【5分で学ぶSWOT分析】どこよりも超シンプルにまとめてみた。

【詳解】SWOT分析の事例を誰もが知っている企業を元に紹介する。

2018.08.31

この記事では、セブン&アイ ホールディングスを元に事例を紹介しています。

簡単にSWOT各要素がどのようになったか紹介しておきます。

「セブン&アイ ホールディングス」の事例

S

  • コンビニ業界最王手の「セブンイレブン」を運営している。
  • 「セブン&アイ」と「イオン」が流通の2大勢力になっている。

W

  • 営業利益率の低迷。
  • 国内コンビニ事業の成長率の鈍化。

O

  • アジア地域における流通事業の成長が見込める。
  • コンビニと「地域活性化包括連携協定」を結ぶ地方自治体が増加している。

T

  • 消費者の節約志向が高まっている。
  • 生活必需品における市場価格の低下。

上記の通り分析がなされています。

この事例はあくまでも「セブン&アイ ホールディングス」の会社・事業全体を見た場合ですが、セブンイレブンだけや、イオンだけ、と事業別にSWOT分析を分けて使うことも、マーケティング戦略をより細かく設定できるため有効です。

 

SWOT分析をマーケティングで使うなら

【5分で学ぶSWOT分析】どこよりも超シンプルにまとめてみた。

SWOT分析をマーケティングに用いる際に最も大事なのが、

強みを伸ばすか、弱みを改善するか

ということです。

SWOT分析を行うと、自社の強み・機会と自社の弱み・脅威が見えてきます。「強みを伸ばすか、弱みを改善するか」というのは、SWOT分析を行う上で大きなテーマとなります。

「強みを伸ばすか、弱みを改善するか」どちらを行うかというのは、SWOT分析をした後に決めることをオススメします。

強みと弱みのどちらを伸ばした方が成長が見込めるか、というものがSWOT分析によって見えてきます。

 

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まとめ

今回はSWOT分析を簡単にまとめてきました。

SWOT分析や4Pなどと言ったフレームワークを使うと、マーケティング戦略を考える際に、とても論理的に考えることができるため、僕はよく利用しています。

特に、マーケティング初心者で上司のやり方を真似したり、言われたことをやっているだけでは知識も身に付かないですし、何をすべきなのかがわかりません。

そんな時は、SWOT分析を使ってあなた自身でマーケティング戦略を考えてみてください。最も早く身に付けたいのであれば、実践しかありません。実践を積み重ねることで知識を蓄えられるのです。

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