マーケティングの基礎から実践までを学べる本9選

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ビジネスで結果を出すために避けては通れないのが「マーケティング」です。

とはいえ、マーケティングと一言で言ってもその幅はとても広く、「何から手をつければいいのか分からない」と思う人も多いのでは？

そこで今回は、「結果に直結するマーケティング」を学ぶことができる厳選に厳選を重ねた9冊のマーケティング本を紹介します。

これからマーケティングを学ぶ人も、もっとビジネスを成長させたいという人も、迷ったらまずはこれらの本から手に取るのがオススメです。

 

マーケティングの基礎を学べる本

これから本格的にマーケティングを勉強したいという人は、まずは基礎を学べるこれらの本から読み始めましょう。

基礎をおろそかにする人は、絶対に結果を出すことができません。

実際にビジネスで成果を出していく上で欠かせない知識がたくさん学べるので、自分のビジネスに照らし合わせながら、1つ1つの内容をしっかり落とし込んでください。

コトラーのマーケティング・コンセプト

マーケティングを学ぶ上で絶対に読んで欲しいのが「コトラーのマーケティング・コンセプト」です。

この本では、幅広いマーケティングという分野をキーワードごとに80個のテーマに分別してくれているため、マーケティングを広く学ぶのに最適な1冊です。

コトラーの著書ということもあり一見難しそうに見えますが、この本では難しい内容は少ないため、マーケティングの知識がない人でもスラスラと読み進めることができます。

マーケティングの基礎だけではなく、コトラーの「マーケティングの考え方」からマーケティングの本質を読み解くこともできます。

『コトラーのマーケティング・コンセプト』はやっぱりわかりやすくて便利な本だなあ。マーケティングに関する重要事項が項目別に説明されているから、気になるキーワードを確認し直すのに適している。

— 平井和也 (@kaz1379) 2012年3月8日

冬休みの宿題である「コトラーのマーケティング・コンセプト」、とりあえず、ナナメ読み完了しました。現在、最初から各章一つ質問を考えているところ。質問を考えながら読むのは思考が深まり非常にいい。ちょっとハマり気味。

— 山田理 / Osamu Yamada (@osamu419) 2009年12月31日

 

マーケティング戦略策定シナリオ

マーケティングの基礎を学ぶのに適した本として「マーケティング戦略策定シナリオ」があります。

マーケティング戦略を立てる流れが順番に解説されているので、どのように戦略を組めばいいのかをイメージできるようになります。

ただし、実践的な内容というよりは「基礎」に重きを置いている印象なので、ノウハウではなく「知識」を学ぶ目的で読むのが良いでしょう。

幅の広いマーケティングを幅広く学ぶのに適した1冊です。

「マーケティング戦略策定シナリオ」HRインスティチュート著野口吉昭編。自分の勉強の復習を兼ねて、マーケティングの本を読んだ。いかに顧客との関係を築くことができるかがマーケティングのみそ。戦略を考える上で自社はどのポジションを目指すのか。マーケティングは奥が深い・・・

— Shigenori A (@shign_r) 2010年3月9日

HRインスティテュートのマーケティング戦略策定シナリオを読んだ。クロスSWOT分析では強み×機会、強み×脅威、弱み×機会、弱み×脅威に分ける。弱み×機会の場合、事業チャンスがあるが自社の弱みで大損しない事を考え、弱み×脅威では業界の脅威と自社の弱みで事業撤退にならない事を考える。

— 青木孝文 Aoki Takafumi (@takafumiaoki000) 2013年8月23日

 

10年つかえるSEOの基本

Web上でマーケティングを行う際に欠かせないのが「SEO(検索エンジン最適化)」です。

そんなSEOの知識を体系的に分かりやすく示してくれるのが「10年使えるSEOの基本」です。

有名なブロガーの中にも「最初はこの本でSEOを学んだ」という人も多いほど、SEO教本の中でも特に人気の高い1冊です。

SEOに関して迷ったら、まずはこの本を手に取ってみることで、問題の解決手段が見つかります。

ヴォラーレの土居さんから献本されたこの本がむちゃくちゃ良かった！ありそうでなかったSEOの基礎を教える本。基礎的な内容だけど、とても本質的で即戦力な内容。今はこういう本が求められてる気がするなあ。「10年つかえるSEOの基本 」 http://t.co/k7W8y5UWOc

— ウェブライダー松尾茂起 (@seokyoto) 2015年4月20日

社内でSEO始める人たちにあ @amateras_seo の「10年つかえるSEOの基本」を課題図書にした。
この次に、松尾さんとか渡辺さんとかの本に行ってもらう。住さんそろそろ出してくれないかな。辻さんとか出さないのかな・・。。http://t.co/2t2qwvCeBn

— 木村賢(Satoshi Kimura) (@kimuyan) July 29, 2015

いちばんやさしい新しいSEOの教本

前に紹介した「10年使えるSEOの基本」と並んで、SEOを学べる本の中で人気が高いのが「いちばんやさしい新しいSEOの教本」です。

いい意味でも悪い意味でもSEOの基礎を学ぶことに焦点を当てた本なので、すでにSEOの知識がある程度ある人にとっては物足りないかもしれません。

逆に言えば、これからSEOを学ぼうと考えている人にとっては非常にわかりやすいSEOの本といえます。

日々移り変わると言われるSEOですが、小手先のテクニックではなく本質から学べるので、この本から学んだ知識は長くあなたのビジネスを支えてくれるでしょう。

待ち時間に「いちばんやさしい新しいSEOの教本」読み直したんだけど、やっぱ分かりやすかった。身につけるためにもガッツリひとつのサイトを運用してみたいなぁ。 pic.twitter.com/8ejo0ZFEbQ

— Ohara Satoru (@centuria99023) 2014年5月13日

マーケティングの実践方法を学べる本

ここからは一歩進んで「マーケティングの実践方法」を学べる本を紹介していきます。

実践的な内容が多いので、特に「現在、マーケティングに取り組んでいて、もっと成果を出したい！」という人にオススメの本です。

とはいえ、基本的に以下で紹介する本は、基礎的な内容もしっかり網羅されているので、ある程度マーケティングに知識のある人は、いきなりこれらの本から読み始めても全く問題はありません。

沈黙のWebマーケティング -Webマーケッター ボーンの逆襲-

もしもあなたが、Web上でビジネスを行なっているなら、「沈黙のWebマーケティング -Webマーケッター ボーンの逆襲-」は絶対に読んでください。

なぜなら、Webで効果的なマーケティングを行うための方法が”全てこの1冊”に集まっているのですから。

一見、本が分厚くて読むのが大変そうな印象を受けますが、実際はストーリー調で本を読むのが苦手な人でもスラスラと最後まで読めるようになっています。

もちろん、Webマーケティングを成功に導くノウハウもしっかりと解説されているので、Webマーケティングに迷ったらまずは「沈黙のWebマーケティング -Webマーケッター ボーンの逆襲-」を手に取るべきです。

ライティングに興味が湧いていろいろ読んでるのだけど沈黙のWebマーケティングはやっぱり格が違う・・・分厚い本だけど会話形式なので思ったより早く進みます

— すぴかあやか（角田綾佳） (@spicagraph) 2017年3月22日

マンガだと思ってなめて読まないとかあり得ない。僕の実務に多く反映できそうなヒントが盛りだくさんでした。

ベテランプロデューサーさえも必読！「沈黙のWEBマーケティング」 http://t.co/vqU0jLWDsx pic.twitter.com/Pik6lxDRDP

— 梅木雄平 (@umekida) 2015年2月15日

 

沈黙のWebライティング -Webマーケッター ボーンの激闘-

Web上のマーケティング、特にメディアやブログといった「ライティング」が必要な人は、必ず一度は「沈黙のWebライティング -Webマーケッター ボーンの激闘-」を読んでください。

名前からも分かる通り、前述した「沈黙のWebマーケティング -Webマーケッター ボーンの逆襲-」の続編です。

など、Web上で必要となるライティングの知識・スキルは、これ1冊で十分なほど濃い内容となっています。

どちらかというとマーケティングよりもライティングに比重がおかれているので、個人でブログを運営している人にもぜひ手に取ってもらいたい1冊です。